Внутренняя перелинковка — это ссылки, которые ведут с одной страницы сайта на другую в пределах того же домена. Кажется, что это мелочь по сравнению с текстами или дизайном, но именно перелинковка решает, найдёт ли посетитель нужный раздел, и поймёт ли поисковик, какие страницы на сайте главные.
Зачем нужна внутренняя перелинковка
У перелинковки две задачи, и обе одинаково важны. Первая — навигационная: человек, который зашёл на сайт через статью блога, должен легко попасть на страницу услуги, в каталог или на страницу контактов, не возвращаясь на главную и не пользуясь поиском по сайту. Вторая задача — техническая: поисковые роботы переходят по ссылкам, чтобы находить новые страницы и понимать, какие из них более значимые. Страница, на которую ведёт много внутренних ссылок с других разделов, воспринимается поисковой системой как более весомая.
Если перелинковки нет или она хаотична, страдают обе стороны. Посетитель уходит с сайта, не найдя нужного, а часть страниц вообще не попадает в индекс, потому что до них не ведёт ни одна ссылка — такие страницы называют «сиротами».
Какие ссылки считаются внутренней перелинковкой
Разберём основные типы ссылок, которые встречаются на большинстве сайтов.
Меню и хлебные крошки
Главное меню, футер и хлебные крошки формируют базовый каркас перелинковки. Они одинаковы на всех страницах и помогают ориентироваться, но сами по себе не решают задачу — потому что ведут только на верхнеуровневые разделы.
Контекстные ссылки в тексте
Это ссылки внутри статей и описаний услуг, которые ведут на смежные материалы: со страницы услуги — на портфолио с похожими проектами, из статьи блога — на страницу услуги, к которой она относится. Именно контекстные ссылки приносят основную пользу и для посетителей, и для продвижения, потому что учитывают смысл, а не просто структуру раздела.
Блоки «похожие статьи» и «с этим также смотрят»
Автоматические блоки под материалом снижают показатель отказов и удерживают посетителя на сайте дольше — а заодно равномерно распределяют ссылочный вес между похожими страницами.
Как построить логику перелинковки
- Определите ключевые страницы. Это страницы услуг и коммерческие разделы — именно на них должен вести основной поток внутренних ссылок с блога и второстепенных страниц.
- Сгруппируйте контент по темам. Статьи блога, которые касаются одной услуги, должны ссылаться друг на друга и на соответствующую страницу услуги. Так формируется тематический кластер, понятный и посетителю, и поисковику.
- Добавляйте ссылки по смыслу, а не для количества. Ссылка уместна там, где она действительно помогает читателю — например, при первом упоминании термина или услуги в тексте.
- Проверьте страницы-сироты. Найдите разделы, на которые не ведёт ни одна ссылка с других страниц, и добавьте на них хотя бы одну-две контекстные ссылки.
- Следите за глубиной вложенности. Любая важная страница должна быть доступна за два-три перехода с главной — чем глубже она спрятана, тем реже до неё доходят и посетители, и поисковый робот.
Анкоры: как подписывать ссылки
Анкор — это текст, по которому кликают. От него зависит, поймёт ли и человек, и поисковик, куда ведёт ссылка.
- Используйте осмысленные анкоры вместо «подробнее» или «здесь» — читателю и роботу должно быть понятно, что находится по ссылке.
- Не делайте все анкоры на одну страницу одинаковыми: немного варьируйте формулировки, чтобы текст выглядел естественно.
- Не перегружайте анкор ключевыми словами — ссылка должна читаться как часть предложения, а не как список запросов.
- Ссылайтесь на конкретную страницу, а не на общий раздел, если у темы есть отдельная посадочная страница.
Хорошее правило: если бы вы читали статью вслух другу и в этом месте естественно сказали бы «кстати, у нас есть отдельная услуга по этому вопросу», значит, здесь и должна стоять ссылка.
Сколько ссылок делать на странице
Жёсткого норматива нет, но есть здравый смысл. На странице услуги обычно уместно две-четыре ссылки на смежные услуги и на портфолио. В статье блога объёмом в несколько тысяч символов органично смотрятся три-пять внутренних ссылок, распределённых по тексту, а не собранных в один список в конце. Если ссылок становится слишком много и они идут подряд, страница начинает читаться как список навигации, а не как содержательный текст — это отталкивает читателей.
| Тип страницы | Куда обычно ссылаться | Сколько ссылок |
|---|---|---|
| Страница услуги | Смежные услуги, портфолио, страница цен | 2–4 |
| Статья блога | Страница услуги по теме, другие статьи кластера | 3–5 |
| Главная страница | Ключевые услуги, портфолио, контакты | 5–8 |
| Карточка портфолио | Услуга, в рамках которой сделан проект | 1–2 |
Типичные ошибки перелинковки
- Ссылки ведут только с главной страницы, а между второстепенными разделами их нет вовсе.
- Все анкоры на сайте — «читать далее» или «подробнее», из-за чего непонятно, что находится по ссылке.
- Важные коммерческие страницы не получают ссылок из блога, хотя именно блог часто приводит трафик из поиска.
- Ссылки открываются в новой вкладке без необходимости, что усложняет навигацию.
- Есть страницы, до которых нельзя дойти по ссылкам вообще — их находят только по прямому адресу.
Как проверить перелинковку на готовом сайте
Прежде чем что-то менять, стоит понять текущую картину. В Яндекс Вебмастере есть раздел с внутренними ссылками, который показывает, сколько ссылок ведёт на каждую страницу сайта — это быстрый способ найти «сироты» и страницы с избыточным количеством входящих ссылок. Дополнительно полезно вручную пройтись по основным страницам глазами живого посетителя: получится ли добраться от статьи блога до формы заявки за пару кликов, не блуждая по меню.
Если на сайте уже много страниц и перелинковка выстраивалась стихийно, разумнее заказать аудит сайта — специалист покажет, какие разделы недополучают ссылочного веса и где переходы работают неэффективно, а какие правки дадут наибольший эффект в ближайшее время.
Перелинковка для интернет-магазина
У каталога товаров своя логика, которая отличается от блога или сайта услуг. Здесь перелинковка строится в основном автоматически, через структуру категорий, но несколько ручных решений всё же нужны.
- Карточка товара должна ссылаться на свою категорию и на несколько похожих товаров — это увеличивает глубину просмотра и помогает посетителю найти альтернативу, если конкретный товар не подошёл.
- Категории верхнего уровня стоит связывать между собой там, где это уместно по смыслу, например «Кухни» и «Столешницы».
- Статьи блога интернет-магазина — обзоры, руководства по выбору — обязаны вести на соответствующие категории каталога, иначе такой контент работает только на привлечение трафика, но не на продажи.
Если у интернет-магазина большой каталог, ручная перелинковка каждой карточки нереалистична — в таких случаях используют автоматические блоки «похожие товары» и «с этим товаром покупают», которые формируются по заданным правилам, а не проставляются вручную.
Перелинковка и время
Структура сайта не статична: появляются новые услуги, новые статьи блога, меняются приоритеты бизнеса. Перелинковку стоит пересматривать не реже раза в несколько месяцев, особенно после добавления новых материалов. Часто бывает так, что новая статья написана хорошо, но забыли добавить ссылку на неё со старых материалов той же темы — тогда трафик к ней идёт медленнее, чем мог бы.
Хорошая практика — при публикации каждого нового материала сразу же находить три-пять уже существующих страниц, с которых логично на него сослаться, и добавлять ссылки туда. Это занимает несколько минут, но снимает необходимость возвращаться к вопросу перелинковки позже.
Итог
Внутренняя перелинковка — недорогой, но действенный инструмент: она не требует новых текстов или дизайна, только внимательной работы с уже существующими страницами. Начните с ключевых разделов, свяжите статьи блога с услугами, к которым они относятся, и уберите страницы-сироты — этого достаточно, чтобы заметно улучшить и навигацию, и позиции сайта в поиске.
Если нужна помощь с продвижением в целом, а не только с перелинковкой, посмотрите нашу услугу SEO-продвижение или обратитесь к нам через страницу контактов — расскажем, с чего начать именно для вашего сайта.
