Лендинг — это одностраничный сайт, заточенный под одну цель: продать конкретный товар, услугу или собрать заявки с определённой рекламной кампании. В отличие от многостраничного сайта здесь нет лишних разделов и отвлекающих ссылок — весь путь посетителя выстроен так, чтобы привести его к одному действию: заявке, звонку или заказу.
Кому подходит лендинг и какие задачи он решает
Лендинг хорошо работает, когда у бизнеса есть одно чёткое предложение: одна услуга, один продукт, один тариф, одна акция. Например, монтаж натяжных потолков, курс по конкретной теме, продажа одной модели товара, запись на диагностику. Если же у компании много разных направлений и услуг, которые нужно показать целиком, лучше подойдёт сайт-визитка или корпоративный сайт — сравнение этих форматов подробно разобрано в статье «Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать бизнесу».
Чаще всего лендинги заказывают под запуск рекламной кампании в Яндекс Директе, под разовую акцию или сезонное предложение, либо чтобы быстро протестировать спрос на новую услугу без затрат на полноценный сайт. Требования к такой посадочной странице под рекламу мы отдельно разбирали в статье «Посадочная страница под рекламу: требования».
Что входит в разработку лендинга
Структура продающих блоков
Продумываем последовательность экранов: заголовок с сутью предложения, выгоды, примеры работ, ответы на возражения, форма заявки.
Дизайн под задачу
Разрабатываем визуальный стиль, который работает на конкретный продукт, а не универсальный шаблон «для всех».
Форма заявки
Настраиваем короткую форму с минимумом полей и понятным подтверждением после отправки — чтобы не терять заявки.
Адаптивная вёрстка
Проверяем отображение на телефонах — именно оттуда чаще всего переходят по рекламным объявлениям.
Аналитика и цели
Подключаем Яндекс Метрику и настраиваем цели на отправку формы, звонок и клики по кнопкам.
Как проходит работа над лендингом
- Обсуждение продукта и аудитории. Уточняем, что именно продаём, кому и через какой канал трафика придут посетители.
- Прототип. Собираем последовательность блоков — от заголовка до формы заявки — и согласовываем логику страницы до начала дизайна.
- Дизайн. Разрабатываем визуальное решение: один-два ключевых экрана, затем весь лендинг целиком.
- Вёрстка и настройка формы. Собираем страницу, подключаем отправку заявок на почту или в мессенджер.
- Настройка аналитики. Устанавливаем счётчики и цели, чтобы сразу после запуска было видно, сколько заявок приносит страница.
- Запуск. Публикуем лендинг на хостинге и, если нужно, помогаем подключить домен под рекламную кампанию.
Общий принцип работы студии на всех проектах — на странице «Этапы работы».
На какой платформе делаем лендинги
Для большинства лендингов используем Tilda — она позволяет быстро запустить страницу и даёт заказчику возможность самому поправить текст или фото без обращения к разработчику. Если нужна нестандартная логика — например, калькулятор стоимости с большим числом переменных или квиз с ветвящимися вопросами (о них мы писали в статье «Квизы на сайте: когда они работают») — используем индивидуальную вёрстку. Выбор платформы обсуждаем на старте, чтобы не переплачивать за возможности, которые не понадобятся.
Варианты и цены
| Вариант | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Базовый лендинг | Готовый шаблон Tilda, адаптация под бренд, до 6 блоков | от 35 000 ₽ |
| Лендинг с индивидуальным дизайном | Уникальный макет в Figma, до 10 блоков, форма заявки | от 60 000 ₽ |
| Лендинг с калькулятором или квизом | Интерактивные элементы, расчёт стоимости, ветвление вопросов | от 90 000 ₽ |
Финальная цена зависит от числа экранов, наличия анимации и сложности формы. Общий принцип формирования цены на сайт разобран в статье «Из чего складывается стоимость сайта», актуальные тарифы — на странице «Цены».
Что нужно подготовить перед стартом
- Чёткая формулировка предложения: что именно продаём и почему это выгодно клиенту
- Фотографии товара, услуги или работ — качественные, без размытия
- Ответы на частые возражения клиентов — цена, сроки, гарантии
- Контакты для формы заявки и канал, куда должны приходить уведомления
- Информация о канале трафика — реклама, соцсети или органический поиск
Сроки разработки
Простой лендинг на готовом шаблоне можно собрать за 7 рабочих дней. Страница с индивидуальным дизайном обычно занимает от двух до трёх недель, с калькулятором или квизом — от трёх до четырёх. На срок влияет в первую очередь скорость согласования текста и фотографий: если материалы готовы заранее, разработка идёт быстрее.
Частые ошибки при запуске лендинга
Чаще всего лендинг не приносит заявок не из-за дизайна, а из-за организационных промахов на этапе подготовки. Вот самые частые:
- Форма заявки требует слишком много полей — посетитель уходит, не дозаполнив
- На странице несколько равнозначных призывов к действию вместо одного главного
- Заголовок первого экрана не отвечает на вопрос «что вы предлагаете» за секунды
- Лендинг запускают без настроенной аналитики — непонятно, сколько заявок он реально даёт
Про то, что должно быть видно посетителю в первые секунды на странице, — в статье «Первый экран сайта: что должен увидеть посетитель», а более широкий список проблем — в материале «Типичные ошибки юзабилити, из-за которых уходят клиенты».
Поддержка после запуска
После публикации лендинга мы в течение двух недель бесплатно поправляем найденные технические недочёты. Если страница используется под постоянную рекламную кампанию, есть смысл подключить техническую поддержку — мы будем следить за работоспособностью формы и хостинга. Когда предложение или акция меняются, лендинг можно обновить в рамках услуги доработки сайтов, не пересобирая страницу заново.
Дизайн и текст: что важнее для конверсии
На лендинге текст и дизайн работают в связке, но именно текст чаще всего решает, останется посетитель на странице или закроет вкладку. Заголовок должен за несколько секунд объяснить суть предложения, а не быть общей фразой вроде «мы лучшие в своём деле». Как писать конкретные, понятные тексты для страниц услуг, мы разбирали в статье «Как писать тексты для страниц услуг». Если своих текстов и фотографий пока нет, подскажем, где их взять и как подготовить, — см. материал «Где брать тексты и фото для нового сайта».
С точки зрения дизайна важно не перегружать лендинг лишними декоративными элементами: чем короче путь взгляда от заголовка к форме заявки, тем выше вероятность, что посетитель дойдёт до конца страницы и оставит контакты. Мы придерживаемся принципа одного основного цвета для кнопок и акцентов — про то, как палитра влияет на восприятие страницы, есть статья «Цвет в веб-дизайне: как палитра влияет на восприятие».
Форма заявки и способы связи
Кроме классической формы «имя и телефон» на лендинге можно разместить кнопку заказа обратного звонка, ссылку на мессенджер или виджет онлайн-чата — чем удобнее посетителю способ связи, тем выше конверсия. Какой вариант выбрать под конкретную аудиторию, разобрано в статье «Онлайн-чат, обратный звонок, мессенджеры: что выбрать». Если заявки должны сразу попадать в систему учёта клиентов, можно настроить интеграцию с CRM — подробнее в материале «Интеграция сайта с CRM: зачем и как».
Частые вопросы
Чем лендинг отличается от сайта-визитки?
Лендинг — это одна страница под одно предложение, вся логика ведёт к одному действию. Визитка обычно состоит из нескольких страниц — «О компании», «Услуги», «Контакты» — и рассказывает о бизнесе в целом, а не продаёт что-то одно.
Можно ли потом добавить на лендинг ещё разделы?
Да, лендинг можно расширить до многостраничного сайта, если бизнес вырастет и появится несколько направлений. Это делается в рамках доработки, без разработки нового сайта с нуля.
Подойдёт ли лендинг для контекстной рекламы?
Да, это один из самых частых сценариев использования лендинга. Мы учитываем требования рекламных площадок к посадочным страницам ещё на этапе прототипа, чтобы объявление и страница соответствовали друг другу.
Нужен ли лендингу отдельный домен?
Не обязательно — лендинг можно разместить на поддомене основного сайта или на отдельном домене под конкретный продукт. Выбор зависит от того, как вы планируете вести рекламную кампанию.
Сколько заявок можно ожидать с лендинга?
Это зависит от качества трафика, ниши и цены услуги, поэтому точную цифру заранее не назовём. После запуска и настройки аналитики будет видно реальную конверсию, и на основе этих данных страницу можно постепенно улучшать.
Вы настраиваете рекламу или только делаете страницу?
Мы делаем сайт и настраиваем аналитику для отслеживания заявок. Про контекстную рекламу для тех, кто запускает её впервые, у нас есть отдельный материал — «Контекстная реклама для новичков».
Можно ли сделать несколько лендингов под разные объявления?
Да, это распространённая практика: под каждое рекламное объявление или сегмент аудитории делается своя страница с точным попаданием в запрос. Мы можем подготовить единый шаблон и адаптировать его под несколько предложений — это дешевле, чем разрабатывать каждую страницу с нуля.
Что будет, если посетителей окажется больше, чем ожидалось?
Лендинг на Tilda или другой готовой платформе выдерживает всплески трафика без дополнительной настройки. Если ожидается очень большая нагрузка — например, во время массовой рекламной кампании — заранее обсудим параметры хостинга, чтобы страница не тормозила в пиковые часы.
