Структура сайта — это карта разделов и связей между ними: что где находится, как посетитель переходит от одной страницы к другой, куда ведёт каждая кнопка. Её продумывают до дизайна, а не после — потому что менять структуру в готовом макете или, тем более, в готовом коде, всегда дороже и медленнее, чем на этапе схемы.
Почему структура важнее дизайна на старте
Дизайн отвечает на вопрос «как это выглядит», структура — на вопрос «как это устроено». Посетитель сайта в первую очередь ищет нужную информацию, и если он не находит её за несколько кликов, красота интерфейса не спасает — человек уходит. Структура определяет, насколько интуитивно сайт отвечает на вопросы аудитории.
Есть и практическая причина начинать со структуры: она напрямую влияет на техническое задание, бюджет и сроки. Пока структура не зафиксирована, невозможно точно оценить объём работы — количество страниц, шаблонов, форм. Поэтому в наших проектах структура — один из первых документов, который согласовывается с заказчиком, ещё до начала разработки.
Из чего складывается структура
Разделы верхнего уровня
Это то, что обычно попадает в главное меню: услуги, о компании, портфолио, блог, контакты. Их должно быть немного — оптимально от четырёх до семи пунктов, иначе меню становится трудно воспринимать с первого взгляда.
Вложенные разделы
Внутри крупных разделов часто нужна дополнительная вложенность: например, «Услуги» распадаются на отдельные страницы под каждую услугу. Здесь важно не уходить слишком глубоко — если до нужной страницы приходится делать четыре клика подряд, структуру стоит пересмотреть.
Служебные страницы
Политика обработки персональных данных, страница благодарности после отправки формы, страница «404» — формально не часть навигации, но обязательная часть структуры, про которую часто забывают на этапе планирования.
Как мы строим структуру: пошагово
- Собираем список задач сайта. Что должен делать сайт: продавать, информировать, собирать заявки, объяснять сложную услугу — от этого зависит набор разделов.
- Изучаем аудиторию и её вопросы. Какие вопросы задаёт клиент перед покупкой, что ему важно узнать в первую очередь, а что — второстепенно.
- Составляем черновой список страниц. Без иерархии — просто перечисляем всё, что должно быть на сайте.
- Группируем страницы в разделы. Объединяем логически связанные страницы, убираем дублирующиеся по смыслу.
- Строим иерархию и меню. Определяем, что выходит в главное меню, что — во второй уровень, что — в подвал сайта.
- Проверяем структуру на реальных сценариях. Проходим по карте сайта путём типичного посетителя — находит ли он то, что ищет, за разумное число шагов.
Типичные ошибки при построении структуры
- Слишком много пунктов в главном меню — посетитель теряется в выборе
- Дублирующиеся разделы, которые закрывают одну и ту же задачу разными словами
- Смешение логики: разделы группируются то по типу услуги, то по отрасли клиента, то как попало
- Отсутствие страницы контактов в шаговой доступности — её прячут глубоко в структуре
- Структура, скопированная у другого сайта без учёта своей специфики
Хороший тест готовой структуры — показать схему человеку, не работавшему над проектом, и попросить найти на ней три конкретные страницы: цены, определённую услугу и форму заявки. Если он справляется быстро и без подсказок — структура логична. Если путается — стоит пересобрать разделы.
Структура и SEO
Логичная структура помогает не только посетителям, но и поисковым системам — понятная иерархия разделов формирует чёткий каркас для внутренней перелинковки и распределения релевантности между страницами. Если сайт продаёт несколько услуг, для каждой стоит предусмотреть отдельную страницу в структуре, а не объединять всё в один общий текст — это отдельно облегчает продвижение по конкретным запросам, в том числе через SEO-продвижение в дальнейшем.
Мы также рекомендуем заранее продумывать, как разделы будут связаны между собой ссылками — эта тема подробно разобрана в статье о внутренней перелинковке, и её стоит учитывать уже на этапе структуры, а не добавлять постфактум.
Структура для разных типов сайтов
Для сайта-визитки структура обычно простая: главная, услуги, о компании, контакты — иногда без глубокой вложенности вообще. Для корпоративного сайта структура сложнее: несколько направлений деятельности, новости, вакансии, документы. Для интернет-магазина структура строится вокруг каталога и требует отдельной проработки категорий и фильтров — это уже вопрос архитектуры каталога, а не общей навигации сайта.
Важно подбирать глубину структуры под задачу, а не «на будущее с запасом» — лишние пустые разделы выглядят хуже, чем их отсутствие, и создают у посетителя ощущение недоделанного сайта.
Как структура связана с техническим заданием
Готовая структура становится основой для подробного технического задания: под каждую страницу описывается назначение, ключевые блоки контента и то, какое действие должен совершить посетитель. Без структуры техническое задание получается расплывчатым — сложно заранее посчитать, сколько шаблонов страниц потребуется и сколько времени займёт вёрстка. Мы подробно писали о том, как составить техническое задание на сайт — структура там выступает отправной точкой, на которой строится весь остальной документ.
Когда структура зафиксирована и согласована, дальнейшая работа идёт быстрее и предсказуемее: дизайнер точно знает, сколько макетов страниц готовить, а разработчик — сколько шаблонов верстать. Изменения на этом этапе стоят недорого, потому что это ещё документ, а не готовый код.
Что делать, если сайт уже существует
Пересмотр структуры бывает нужен не только на старте нового проекта, но и для действующего сайта — если посетители путаются в навигации, заявки идут не с тех страниц или аналитика показывает высокий процент уходов с определённых разделов. В этом случае мы начинаем с аудита текущей структуры: смотрим на реальные маршруты посетителей через Яндекс Метрику, находим разделы, которые никто не находит, и страницы, которые дублируют друг друга по смыслу.
Переработка структуры действующего сайта требует аккуратности — важно не потерять позиции в поиске при изменении адресов страниц. Это отдельная задача, которую стоит доверять специалистам, знакомым и с редизайном, и с SEO одновременно, чтобы изменения не обернулись падением трафика.
Что фиксировать в документе структуры
- Полный список страниц с рабочими названиями
- Иерархию разделов — что вложено во что
- Пункты главного меню и их порядок
- Содержимое подвала сайта
- Связи между страницами — какие ссылки должны вести куда
Коротко
Структура — это скелет сайта, и от того, насколько он продуман, зависит удобство навигации, скорость разработки и результаты продвижения в дальнейшем. Пропускать этот этап или делать его наспех — значит закладывать проблемы, которые проявятся уже после запуска, когда исправлять их будет дороже. Если нужна помощь с проработкой структуры для нового или обновляемого сайта, мы можем взять этот этап на себя — подробности на странице «Контакты».
