Многие заказчики воспринимают поисковое продвижение как отдельный этап, который начинается после запуска сайта. Сайт готов — теперь можно звать SEO-специалиста. На практике такой подход часто приводит к неприятному сюрпризу: специалист открывает сайт и выдаёт длинный список того, что нужно переделать. Иногда — вплоть до структуры разделов и адресов страниц.
Гораздо дешевле заложить основу для продвижения ещё на этапе разработки. В этой статье разберём, что именно стоит сделать до запуска, чтобы сайт с первого дня был дружелюбен к поисковым системам.
Структура сайта начинается с запросов
Прежде чем рисовать меню, полезно понять, как ваши клиенты ищут товары и услуги. Для этого собирают так называемое семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым вы хотите, чтобы вас находили.
Запросы группируются по смыслу, и каждая группа становится основой для отдельной страницы. Например, если люди ищут «ремонт ванной под ключ», «укладка плитки в ванной» и «замена сантехники», это могут быть три разные страницы услуг, а не одна общая страница «Ремонт».
Чем точнее страница отвечает на конкретный запрос, тем выше шансы, что поисковик покажет её пользователю. Поэтому структура сайта, построенная на основе запросов, сразу закладывает потенциал для продвижения.
Адреса страниц
Адреса страниц должны быть понятными и постоянными. Лучше всего работают так называемые человекопонятные адреса — короткие, отражающие содержание страницы, написанные латиницей.
- Хорошо: /uslugi/remont-vannoj/
- Плохо: /index.php?id=245&cat=12
Важно продумать адреса заранее, потому что менять их после запуска нежелательно. Каждое изменение адреса требует настройки перенаправления со старого на новый, иначе страница теряет накопленный вес и посетители попадают на ошибку.
Технические основы
Есть набор технических требований, которые стоит выполнить на любом сайте. Они не гарантируют высоких позиций, но их отсутствие может серьёзно помешать продвижению.
Заголовки и мета-теги
У каждой страницы должен быть уникальный заголовок (title) и описание (description). Заголовок отображается в поисковой выдаче и во вкладке браузера, описание часто используется в сниппете. Важно, чтобы админка позволяла редактировать их для каждой страницы.
На самой странице должен быть один главный заголовок первого уровня, который отражает её содержание. Подзаголовки второго и третьего уровня структурируют текст.
Карта сайта и файл robots
Карта сайта в формате XML помогает поисковым роботам находить все страницы. Файл robots.txt подсказывает, какие разделы индексировать не нужно — например, служебные страницы, корзину или результаты поиска.
Каноничные адреса и дубли
Одна и та же страница может открываться по нескольким адресам: с косой чертой в конце и без, с www и без, с параметрами сортировки. Для поисковика это разные страницы с одинаковым содержанием — дубли. Их нужно устранять с помощью перенаправлений и указания каноничного адреса.
HTTPS
Защищённое соединение сегодня — обязательное требование. Браузеры помечают сайты без него как небезопасные, а поисковики учитывают это при ранжировании.
Скорость загрузки
Медленные сайты хуже ранжируются и теряют посетителей. Оптимизация изображений, минимизация кода, кэширование и качественный хостинг — всё это нужно закладывать с самого начала.
Мобильная версия
Большая часть поисковых запросов сегодня делается со смартфонов. Поисковые системы в первую очередь оценивают мобильную версию сайта. Если она неудобна или урезана, это напрямую влияет на позиции.
Микроразметка
Микроразметка — это специальные метки в коде, которые помогают поисковикам понять, что изображено на странице: товар с ценой, статья, организация с адресом, отзывы, вопросы и ответы. Благодаря ей сниппет в выдаче может стать заметнее — с рейтингом, ценой или дополнительными ссылками.
Внедрить микроразметку при разработке гораздо проще, чем добавлять её потом в готовые шаблоны.
Контент и его оформление
Даже идеальная техническая основа не поможет, если на страницах нет полезного содержания. Поисковые системы стремятся показывать пользователям страницы, которые лучше всего отвечают на их вопросы.
- Тексты пишутся для людей. Ключевые слова важны, но текст должен быть читабельным и полезным, а не набором повторяющихся фраз.
- Каждая страница уникальна. Не копируйте описания с сайтов производителей или конкурентов.
- Изображения подписаны. Атрибут alt описывает содержание картинки — это помогает и поисковикам, и людям с нарушениями зрения.
- Есть внутренние ссылки. Страницы связаны друг с другом логичными ссылками, которые помогают и посетителям, и роботам.
Админка, удобная для SEO
Продвижение — это постоянная работа. SEO-специалисту понадобится менять заголовки, добавлять тексты, создавать новые страницы. Если для каждой такой правки нужен программист, продвижение будет медленным и дорогим.
Убедитесь, что в админке можно:
- Редактировать title, description и заголовок H1 для каждой страницы.
- Задавать адреса страниц вручную.
- Добавлять тексты на страницы категорий и каталога.
- Управлять перенаправлениями.
- Указывать атрибуты alt для изображений.
Переезд старого сайта
Если вы заменяете существующий сайт, особенно важно сохранить накопленные позиции. Для этого нужно составить список всех адресов старого сайта и настроить перенаправления на соответствующие новые страницы. Страницы, которые приносили трафик, нельзя просто удалять.
Аналитика с первого дня
Подключите счётчики посещаемости и панели вебмастеров до запуска сайта. Так у вас с первого дня будут данные о том, как поисковики индексируют сайт и какие страницы получают трафик. Без этих данных невозможно оценить эффективность продвижения.
Региональная привязка
Если вы работаете в конкретном городе, это нужно отразить на сайте. Указывайте город в заголовках ключевых страниц и в текстах там, где это уместно, публикуйте полный адрес и схему проезда, добавьте организацию в справочники и на карты. Поисковые системы учитывают регион при выдаче коммерческих запросов, и сайт с явной привязкой к городу получает преимущество перед безликими конкурентами.
Если у компании несколько филиалов в разных городах, для каждого стоит сделать отдельную страницу с местным адресом и контактами, а не перечислять все адреса одной строкой.
Что проверить перед запуском
Незадолго до публикации сайта стоит пройтись по короткому списку. Закрыт ли тестовый домен от индексации и открыт ли рабочий? Нет ли на страницах служебных заглушек и текстов-«рыбы»? У всех ли страниц заполнены заголовки и описания? Работают ли перенаправления со старых адресов? Сформирована ли карта сайта и добавлен ли сайт в панели вебмастеров? Эти проверки занимают пару часов, но избавляют от неприятных сюрпризов в первые недели после запуска.
Итог
SEO начинается не после запуска, а на этапе проектирования. Структура на основе запросов, понятные адреса, корректная техническая основа и удобная админка — всё это закладывается при разработке и почти ничего не стоит, если сделать это сразу.
Мы включаем базовую SEO-подготовку в каждый проект. Если вы планируете новый сайт или переезд — расскажите о задаче, и мы учтём требования к продвижению с самого начала.