Рано или поздно у каждого сайта наступает момент, когда владелец задумывается: не пора ли его обновить? Сайт выглядит не так современно, как у конкурентов, заявок становится меньше, сотрудники жалуются на неудобную админку. Возникает соблазн всё переделать с нуля.
Но полный редизайн — это серьёзный проект, сравнимый по стоимости с созданием нового сайта. Иногда он действительно необходим, а иногда проблемы можно решить точечными доработками за меньшие деньги. Разберёмся, как понять, что нужно именно вам.
Что такое редизайн
Под редизайном понимают разные вещи. Иногда это только обновление внешнего вида при сохранении структуры и функционала. Иногда — полная переработка: новая структура, новый дизайн, новая платформа, новый контент.
Чем больше меняется, тем выше стоимость, сроки и риски. Поэтому важно определить, что действительно нужно менять, а что можно сохранить.
Признаки того, что сайт устарел
Неудобен на мобильных устройствах
Если сайт не адаптирован для смартфонов или адаптирован плохо, это серьёзная проблема. Большинство посетителей сегодня заходит с телефонов, и поисковые системы оценивают сайт в первую очередь по мобильной версии.
Медленно загружается
Сайт, сделанный много лет назад, часто основан на устаревших технологиях и тяжёлом коде. Оптимизация может помочь, но иногда проще сделать заново.
Устаревший внешний вид
Дизайн, который выглядел современно при запуске, со временем начинает казаться архаичным. Посетители неосознанно переносят впечатление о сайте на компанию.
Не отражает текущий бизнес
Компания выросла, изменились услуги, появились новые направления, а сайт рассказывает о том, чем вы занимались раньше. Структура не вмещает новую информацию.
Неудобная админка
Чтобы поменять цену или добавить новость, нужно звать программиста. Сотрудники тратят много времени на простые операции.
Устаревшая платформа
CMS не обновляется или больше не поддерживается разработчиками. Это проблемы с безопасностью и совместимостью.
Падают показатели
Конверсия снижается, растут отказы, позиции в поиске падают. Это может быть следствием любой из перечисленных проблем.
Когда достаточно доработки
Не каждая из перечисленных проблем требует полного редизайна. Многое можно исправить точечно:
- Мобильная версия. Если вёрстка в целом аккуратная, её можно адаптировать без полной переделки дизайна.
- Скорость. Оптимизация изображений, кода и хостинга часто даёт значительный эффект.
- Отдельные страницы. Если плохо работают только некоторые страницы, можно переработать их, не трогая остальные.
- Первый экран. Обновление главного блока может заметно улучшить впечатление и конверсию.
- Контент. Иногда сайт выглядит устаревшим из-за старых фотографий и текстов, а не дизайна.
- Новые разделы. Добавить страницы новых услуг можно в существующую структуру.
Доработка обычно дешевле и быстрее, не несёт рисков для поисковых позиций и позволяет улучшать сайт постепенно.
Когда нужен полный редизайн
Полная переделка оправдана, если:
- Сайт построен на устаревшей или неподдерживаемой платформе.
- Код настолько запутан, что любые изменения стоят непропорционально дорого.
- Структура сайта принципиально не соответствует текущему бизнесу.
- Нужно кардинально изменить позиционирование или фирменный стиль.
- Накопилось столько проблем, что их исправление по отдельности обойдётся дороже нового сайта.
Как принять решение
Начните с аудита. Посмотрите на сайт глазами клиента и специалиста, соберите данные аналитики, выслушайте сотрудников, которые с ним работают. Составьте список проблем и оцените стоимость их решения по отдельности.
Затем сравните с оценкой полного редизайна. Если точечные доработки обходятся в сопоставимую сумму, а результат будет хуже — выбирайте редизайн. Если доработки решают основные проблемы за значительно меньшие деньги — начните с них.
Как провести редизайн без потерь
Если решение о редизайне принято, важно не потерять то, что было накоплено за годы работы старого сайта.
Сохраните поисковые позиции
Составьте список всех страниц старого сайта, особенно тех, что получают трафик из поиска. Сохраните адреса этих страниц или настройте перенаправления на новые. Перенесите полезный контент.
Используйте данные
Аналитика старого сайта — ценный источник информации. Какие страницы популярны? Где уходят посетители? Какие запросы приводят клиентов? Используйте эти данные при проектировании нового сайта.
Не меняйте всё сразу
Если есть возможность, проводите редизайн поэтапно. Например, сначала обновите дизайн, сохранив структуру, а затем дорабатывайте структуру на основе данных. Так проще понять, какие изменения работают.
Тестируйте перед запуском
Новый сайт должен быть тщательно протестирован до замены старого. Проверьте все формы, перенаправления, мобильную версию, скорость.
Следите после запуска
В первые недели после запуска внимательно следите за аналитикой и позициями. Небольшое колебание позиций нормально, но значительное падение — повод проверить перенаправления и индексацию.
Редизайн — это не самоцель. Цель — сайт, который лучше решает задачи бизнеса.
Альтернатива: постепенное развитие
Вместо радикальных переделок раз в несколько лет можно постоянно улучшать сайт небольшими шагами. Регулярно анализировать данные, находить слабые места, тестировать изменения. Такой подход требует постоянной работы, но в итоге сайт всегда остаётся актуальным, а риски минимальны.
Сколько стоит редизайн
Стоимость полного редизайна сопоставима с созданием нового сайта, потому что фактически это и есть новый сайт, только с учётом опыта старого. Частичный редизайн — например, обновление дизайна главной и ключевых страниц с сохранением структуры и платформы — обходится заметно дешевле. Точечные доработки могут стоить в несколько раз меньше и выполняться за дни, а не недели.
Чтобы сравнение было честным, просите у подрядчика оценку обоих вариантов с перечнем того, что именно будет сделано. Тогда решение будет основано на цифрах, а не на ощущениях.
Типичные ошибки при редизайне
- Удаление страниц, которые приносили трафик из поиска, без перенаправлений.
- Смена всех адресов страниц без необходимости.
- Перенос старых проблем в новый дизайн — красивый сайт с той же запутанной структурой.
- Запуск без тестирования форм и аналитики — первые заявки теряются.
- Ориентация на вкус руководителя, а не на поведение клиентов.
Итог
Редизайн нужен, когда проблемы сайта носят системный характер: устаревшая платформа, запутанный код, структура, не соответствующая бизнесу. Во многих других случаях достаточно точечных доработок: адаптации под мобильные, оптимизации скорости, обновления ключевых страниц.
Если вы не уверены, что нужно вашему сайту, — мы проведём аудит и честно скажем, можно ли обойтись доработками или лучше сделать новый сайт. Напишите нам и пришлите ссылку.